从版权开路到股价跌停，这不只是当代明诚的悲剧
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趁着体育版块的火热发展之势，当代明诚从体育版权玩家一路做到中超俱乐部玩家，并靠着自己拿下的极具价值的2023中国亚洲杯全球独家商业权益，成为当时很被行业看好的文体公司。但最终，在疫情等因素的严重影响下，当代明诚仍然不可避免地走在了下坡路。
作者 | 加贺
编辑 | 加贺
当代明诚的日子似乎越来越不好过了。
在今年4月底披露的2021年年度报告中显示，武汉当代明诚文化体育集团股份有限公司实现营业总收入15.54亿元，同比增长122.03%；归母净利润亏损9.78亿元，上年同期亏损19.26亿元；报告期内，当代明诚基本每股收益为-1.67元，加权平均净资产收益率为-93.24%。由于连续三年亏损，当代明诚已经在今年5月6号那天被打上“ST”的标签。
同时，该司股票于2022年的5月12日、5月13日、5月16日连续3个交易日内收盘价格跌幅偏离值累计达到15%，到5月16日，ST明诚的股价已经跌至2.60元，跌幅超过30%。总市值仅剩15.2亿元。
曾几何时，当代明诚的前身“道博股份”经营的是螺旋藻与羊绒、IT业、磷矿石贸易、房地产项目服务和高校后勤服务，可以说与文体毫不相干。而从2015年开始，道博股份看到了文体产业的无限潜力，果断更名为“当代明诚”，并不断在影视和体育行业进行并购，将强视传媒、双刃剑、新英开曼纷纷纳入麾下。
这些并购让当代明诚实现了营收增长，2018年更是实现营收26.82亿元，净利润1.78亿元，扣非净利润1.48亿元，分别同比增长192.62%、38.91%和35.96%，达到了顶峰。
趁着体育版块的火热发展之势，当代明诚从体育版权玩家一路做到中超俱乐部玩家，并靠着自己拿下的极具价值的2023中国亚洲杯全球独家商业权益，成为当时很被行业看好的文体公司。
但最终，在疫情等因素的严重影响下，当代明诚仍然不可避免地走在了下坡路。
影视开局
疫情之前，当代明诚是以影视业为重心的，并且是湖北省唯一拥有《电视剧制作许可证(甲种)》的民营企业，甚至在2018年实现营收26.82亿元，其以6.5亿元收购强视传媒可谓功不可没。
作为老牌影视公司，强视传媒成立于1993年，曾经拍摄的电视剧《金粉世家》、《小李飞刀》、《龙票》、《楚留香传奇》、《敌营十八年》等，都在各年度播放取得收视之冠，并且在业界享有盛誉，旗下也拥有叶璇、杜淳、秋瓷炫、靳东等著名艺人进行合作。
2018年，强视传媒实现营收10.83亿元，净利润达到1.43亿元，成为攻坚力量，但那年推出的《猎毒人》《你迟到的许多年》《许你浮生若梦》等主要作品的口碑均不理想，也为后来的逐渐走低埋下了伏笔。
此后，强视传媒虽然参投了2019年的现象级爆火神剧《庆余年》，但所投不多也收益寥寥，而据强视传媒官网显示，其自2019年至今仍然有《大清相国》、《金粉世家之梦》、《金粉世家之飘》处于筹备阶段，播出时间遥遥无期，疫情的诞生更是加剧了影视业的低迷。
受此牵连，2019年，当代明诚在影视业务的收入降低78.78%至2.40亿元，反而是体育业务，则幸运成为当代文体2019年营业收入的主要来源，达到15.4亿，占比则高达86.5%，相比之下，影视产品制作销售营收占比为13.5%，整体收入不到体育业务的六分之一。
为了进一步巩固公司“影视+体育”的双主业道路，当代明诚还在2020年第二次更名为“当代文体”，而彼时体育板块已经成为当代明诚的中流砥柱。
体育接棒，围绕足球布局
当代明诚的体育板块主要有以下四个方面：核心版权、体育营销、体育经纪和场馆运营。
体育赛事产业链的核心是赛事IP，也是各方争夺的主要资源，优质的赛事IP资源可以带来巨大流量，也为变现提供了无限可能，而变现的前提则是出色的赛事运营，当代明诚则做到了这一点。
当代的赛事版权储备非常充足：包括2018年1月1日至2022年11月30日欧足联（UEFA）所有国家队系列赛事中国新媒体独家版权和全球赞助商权益，还接盘PP体育拿下了2019/20-2028/29赛季西甲联赛中国全媒体版权，及2021至2028年亚足联（AFC）所有相关赛事的全球独家商业权益，这主要包括2023年和2027年两届亚洲杯，2022年和2026年两届世界杯亚洲区预选赛十二强赛及期间的全部8届亚冠联赛等共2000余场赛事等。
而当代明诚收购新英之后，又与爱奇艺共同成立了北京新爱体育传媒科技有限公司，新英体育App也更名为爱奇艺体育App，除了西甲独播版权，爱奇艺体育频道还曾拥有包括世界杯预选赛、西班牙国王杯、欧洲杯、欧洲国家联赛、温网、法网、中网、上海大师赛和高尔夫美巡赛等主要赛事版权。
在中国国脚武磊加盟西甲西班牙人之后，这支西甲中下游球队也成为了许多中国球迷的第二主队，西甲在中国的收视率也水涨船高，中国球迷观看西班牙人比赛的人数，甚至要比观看皇马与巴萨的“西班牙国家德比”的人数还多，短短半年多时间里，西甲在中国的球迷数量就翻了整整一番，在2019年爱奇艺会员收入比重已经达到50%，这一定程度上促进了爱奇艺体育往多元化、大众化、时尚化的方向发展。
除了武磊这样不可或缺的关键人物，当代明诚对于赛事的出色运营也是其收视率保证的必要条件。
在新英体育还手握英超版权的时候，就首创了“免费+付费”的运营模式，到了爱奇艺体育还增加了体育会员可观看的赛事数量，同时在2020欧洲杯期间完成了赛事直播、节目制作、评球解说、新闻报道以及体育营销等多方面任务。
截至2021年上半年结束，围绕亚足联赛事，当代明诚子公司FMA已促成包括世界知名数码娱乐公司科乐美（Konami）、德国马牌轮胎（Continental）以及中国移动咪咕等6家赛事合作伙伴；华帝成为中国足协中国之队合作伙伴；与25家媒体达成协议，在58个国家及地区播出亚足联旗下相关赛事；沃尔沃总冠名欧洲杯，与中国品牌海信成为2020欧洲杯顶级赞助商等多项品牌合作，海信品牌的认知度也在欧洲杯期间在国际上飞速提升，成为体育营销的经典案例。
除了品牌合作，体育经济和场馆运营也是当代明诚体育板块的主营业务。目前当代明诚旗下MBS公司拥有多名职业、半职业及青年球员，同时也与巴萨、皇马、曼城等豪门进行球员青训的深入合作。
此外，当代明诚旗下还拥有多达6处体育场馆，然而由于2020年的疫情原因，场馆无法正常运营，依托场馆的相关体育培训业也无法正常进行，虽然在20年下半年随着疫情好转场馆恢复正常，但仍在很长一段时间内面临随时关停的打击。
疫情下的泡沫，体育生意烂尾
疫情在2020年造成体育产业的全面停滞，使得当代文体的亏损额在那时飙升至19.26亿元，尽管在2020年下半年到2021年，因为各项赛事的恢复，整体情况有所复苏的，但却依然承受不了疫情反复的全面打击。
首先，自当代明诚以8.2亿元收购双刃剑体育文化发展公司之后，原双刃剑集团总裁蒋立章成为当代明诚体育发展集团的董事长，当代集团旗下当代科技产业集团股份有限公司控股重庆力帆俱乐部，重庆力帆也成为了“重庆当代力帆”。
然而由于足协的中性名改革和疫情影响下中超开赛的不确定性，再加上赛会制和空场比赛所减少的门票收入，这支前中超球队也因为欠薪和俱乐部负债问题于上个月退出中超并解散。
重庆唯一一支顶级联赛球队宣告作古，当代明诚投资俱乐部失败。更严重的是，据界面新闻报道，彻底退出“当代系”的蒋立章已被限制高消费，双刃剑亦处于“注销”状态。
同时，本应在中国本土举办的2023年亚洲杯受到国内球迷的广泛关注，专业球场也纷纷开始改造和兴建，本是一个很好的赛事运营时机，但却因为疫情防控被迫异地举办。
针对这一点，当代明诚也在《关于2023年亚足联亚洲杯易地举办对控股子公司经营情况影响的公告》中承认，2023亚洲杯的异地举办将对握有赛事全球独家商业权益(包含赞助权和版权)的旗下子公司——亚洲足球商业开发有限公司的经营造成较大影响。当代与合作方登峰体育针对亚足联足球赛事，吸引本土赞助商进驻的计划也宣告搁浅。
再接着，中国男足在卡塔尔世界杯亚洲区预选赛上表现低迷，甚至成为“耻辱”的代名词，连带着已经开赛的中超联赛的关注度也极具下降。
同时，因为疫情防控原因导致中超各俱乐部参加过去两个赛季的亚冠联赛只能派遣预备队出战，在比赛观赏性下降的同时，也影响了国内俱乐部在亚冠中的成绩，根据数据网站FootyRankings显示，中超亚足联技术排名已跌至第16，这也意味着在2024-25赛季的亚冠名额分配中，中超的名额仅剩“1+1”。
中超球队的减少势必会影响亚冠联赛的关注度，可以说当代明诚在国内足坛的投资面临全面崩塌的风险。
投资俱乐部失败，赛事版权又面临很大的竞争压力，似乎与已经全面崩盘的苏宁体育有着相似的路径，而其结局自然是当代明诚不愿看到的。
当然，版权生意烂尾困境也不只是当代明诚一家的遭遇，纵观整个版权市场，似乎有被短视频平台所取代的趋势。
例如去年，快手拿下CBA联赛、美洲杯全场次（28场比赛）直播及短视频版权之时，“字节系”的抖音、今日头条、西瓜视频同时宣布成为2021美洲杯新媒体合作伙伴，获得全部比赛直播版权，同时还拿下欧洲杯赛事版权；B站则拿下2020-2022连续三年英雄联盟全球赛事独家直播版权，以及本赛季英国足总杯的直播版权和二创权益。
而原先的新浪体育、腾讯体育、乐视体育、PP体育等传统平台的时代已渐渐远去，字节跳动、咪咕视频、爱奇艺、优酷等以高额投入获取资源的时代也一去不复返，如今体育版权市场出现迭代，短视频平台已经将战火从影视内容转向体育赛事。
一边是包括明诚体育在内的各大传统体育版权玩家纷纷债台高筑，破产解散，另一边是本与体育无关的抖音、快手、B站等新兴直播平台逐渐占领体育版权市场，不敢说新兴玩家未来是否能真正打开国内的体育赛事市场，但很显然传统玩家是没赶上什么合适时机的，如今遗留一地烂尾工程，也只有生生硬扛。
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